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新金沙投注网站,华牛原创:高层更替致业绩下滑?换帅后 承德露露能否重夺市场?

新金沙投注网站,2013年凭借超过5亿元的总中标额登顶“央视标王”的承德露露近年来陷入“中年危机”,在经历连续三年业绩下滑后,承德露露加大了广告费用的投入,不过在销售费用激增并没有给承德露露带来业绩的巨大增长,在品牌老化、产品结构单一面前,承德露露的突围之路并不顺利。

在业内人士看来,承德露露在行业增速整体放缓的背景下出现业绩滑落,与其自身产品结构单一、创新乏力有很大关系。公司主要收入依靠杏仁露产品,产品结构单一,近年来植物蛋白饮料行业涌现出大量竞争者,也抢占了承德露露的市场。

业绩连续下滑后陷入停滞

经历了连续三年业绩下滑的承德露露在2018年赢得了短暂的喘息之机,不过其最新披露的2019年半年报显示,销售费用狂飙猛进之下,其业绩却陷入停滞。

据承德露露2019年上半年财报数据显示,公司实现营业收入12.57亿元,比上年同期增长6.55%;实现营业利润3.49亿元,比上年同期增长1.84%;实现归属于母公司所有者的净利润2.62亿元,比上年同期增长3.68%。

其中,2019年一季度,承德露露实现营业总收入9.31亿元,同比增长3.94%,归属于上市公司股东净利润2.22亿元,同比增长1.60%。

由此可见,2019年第二季度,承德露露实现总营收仅为3.26亿元,归属于上市公司股东净利润仅为4030万元。与第一季度相比,二季度营收及净利润都大幅下跌。

二季度业绩下滑之外,旗下三家子公司除郑州露露饮料有限公司盈利外,露露(北京)有限公司、廊坊露露饮料有限公司常年处于亏损状态。2019年上半年,后两家公司分别净亏109.6万元、230万元。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾指出,子公司亏损跟承德露露的体量有关系,“要么就是产能过大,整体开工率不足,还有一个可能是,整体运营的体量并没有太大的增长,成本比较高的话,肯定会出现亏损的。”

承德露露换帅

10月13日,杏仁露生产企业河北承德露露股份有限公司(简称“承德露露”)发布公告称,公司董事长、总经理鲁永明因个人原因,于10月10日申请辞去董事长、总经理职务。承德露露董事梁启朝接任,成为董事长、总经理。这距离鲁永明出任董事长职务仅一年半时间,而2016年,鲁永明出任总经理一职。

资料显示,鲁永明1991年9月进入万向集团公司,历任万向集团公司财务部综合组组长,万向创业投资有限公司副总经理,万向集团公司财务部副总经理,北京德农种业有限公司总经理等职务。

根据《公司章程》的有关规定,公司董事会一致选举梁启朝为公司第七届董事会董事长,任期自审议通过之日起至公司第七届董事会届满止。

据公开资料显示,承德露露的业务主要为饮料的生产和销售,属饮料食品行业,主要产品为植物蛋白饮料——杏仁露,是全国最大的杏仁露生产企业。数据显示,2019年上半年承德露露实现营业收入12.57亿元,比上年同期增长6.55%;实现营业利润3.49亿元,比上年同期增长1.84%;实现归属于母公司所有者净利润2.62亿元,比上年同期增长3.68%。

或为业绩下滑买单

万向集团为承德露露的第一大股东。2006年承德露露进行国企改制,万向集团顺势进入。根据2019年中期业绩报告,截至今年6月末,前者持有承德露露40.68%的股份。

2016年11月份,承德露露进行了换届,彼时,管大源被推选为上市公司董事长,鲁永明则为公司副董事长。与此同时,经董事长管大源提名,董事会还聘任鲁永明为公司总经理。

国海证券曾发布研究报告指出,鲁永明来自万向董事局主席鲁冠球家族成员,其特殊的身份,有利于提高与大股东的沟通效率,为承德露露的发展争取到更多资源。

与此同时,鲁永明曾带领北京德农扭亏为盈所展现的管理能力也被外界称道。据称,2013年,北京德农亏损3026万元,2014年鲁永明担任总经理后,从外部营销和内部管理着手,当年即减少了亏损,2015年更是实现扭亏为盈。基于此,有机构直言,鲁永明担任露露总经理后,有望给公司做出积极的变革,未来发展可以期待。

不过,承德露露此后的业绩表现并未能如外界预期。2016年,承德露露营收和净利润分别下滑了6.85%和2.78%。2017年,承德露露的营收和净利润又分别下滑了16.23%和8.16%。

2018年4月,承德露露发布公告称,董事会收到管大源的辞职报告,由于工作原因,管大源申请辞去公司董事职务,且辞职后不再担任公司任何职务。就在管大源辞职几日后,鲁永明被选举为董事长。

2018年以及今年上半年,承德露露的业绩未出现大幅度下滑,但也算不上靓丽。中国食品产业分析师朱丹蓬曾向媒体记者直言,鲁永明的离开或是在为公司的业绩表现“买单”。

结语

朱丹蓬曾指出,承德露露近年来一直面临产品、品牌老化的问题,“承德露露整体来说还是存在比较大的一个问题,早年间整个植物蛋白高速发展的时候,承德露露并没有搭上整个行业高速发展的快车。

在业内人士看来,鲁永明的任期并未结束,其担任董事长仅一年多时间,便因个人原因辞职,令人生疑。同时这名新董事长能否带领承德露露重夺市场,还有待观察。

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