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金玛娱乐app,中国手机市场:国产品牌逆势增长 线下成关键

金玛娱乐app,封面新闻记者 蔡世奇

多项数据表明,2018年手机市场正在变得疲软。

近日,调研机构赛诺公布了2018年中国智能手机数据报告,报告显示,2018年全年,中国智能手机整体市场容量仍处于下滑趋势。

大市疲软,中国军团逆势增长

根据赛诺公布的数据,2018年中国智能手机市场整体销量中,oppo以7637万部排名第一,但同比下滑6%;位居第二的vivo同比小幅增长3%;而华为和荣耀以6490万和5427万分列第三四位,同时分别实现了29%和13%的同比两位数的增长;苹果以5270万位居第五,同比下滑5%。

从前五名的数据来看,各品牌涨跌互现,值得注意的是苹果尽管拿出了中国消费者呼吁已久的双卡双待iphone,但依然没能阻止自家产品在中国市场销量下滑。

目前来看2018年排名第六的小米虽然短时间内还无法挤掉苹果,帮助中国手机品牌实现前五全包揽的局面,但苹果的危机依然不小。

苹果销量虽然有所下滑但依然排名前五,而中国智能手机市场的另一个国外品牌三星,2018年在华的市场份额就有些惨不忍睹了。

报告显示,2018年三星手机在中国市场总销量为595万部,同比下滑32%。

作为2018的最后时光,12月各品牌手机的销售状况很大程度上可以视为全年的收官总结,以及次年的风向标。

报告指出,12月中国智能机市场容量3129万台,环比下降13.8%,同比下降17.9%。

在互联网手机品牌中,荣耀手机12月整体销量445万部,整体销售额65.5亿元,两者均远超小米和魅族的总和,稳居互联网手机第一。

销售额方面,榜单前五名中,除了苹果、华为、vivo、oppo等常客外,荣耀以36.5亿元的销售额位列12月线下市场销售额第五名,是唯一进入top5的互联网手机品牌。

线上渠道作为国内3c消费的主战场,销量数据也是行业关注的焦点。

12月线上市场销量排行中,荣耀手机以196万部销量位列全行业top1,市场份额达了27.6%;小米排名第二,市场份额为18.4%;苹果紧随其后,市场份额为15.9%。

大市的疲软和国外品牌的衰落,是中国消费者对于手机创新需求不断提升的缩影。而能实现逆势增长的华为、荣耀等品牌,正是在这样一个手机乱世里靠着产品创新博得了消费者的认可,多年的技术积累开始迎来口碑和销量的收获期。

互联网手机完成“出圈” 在线下市场获得成功

2018年的中国智能手机市场还有一个特殊的变化:互联网手机品牌在线下渠道获得了越来越多消费者认可,顺利完成了“出圈”。

线下市场是2016-2017年间,vivo、oppo两个品牌崛起的关键,在2018年先下市场自然也成了各大厂商重视的领域,而主要面向年轻消费群体的互联网手机品牌能否开辟线下市场,是行业长久以来争论的话题之一。

从赛诺公布的数据来看,2018全年中国市场线下市场销售排名依次为苹果、oppo、vivo、华为和荣耀。

拥有多家apple store自营店和无数经销商的苹果在线下遥遥领先,oppo、vivo两兄弟也依然强势,但值得注意的是互联网手机品牌荣耀也跻身了前五,这说明互联网手机品牌的“出圈”已经初步完成,在传统的线下渠道也获得了相当多消费者的选择。

单独看互联网手机品牌,在线下市场,荣耀手机2018全年销量3056万部;销售额452.1亿元,稳居互联网手机第一;小米2018年销量2535部,销售额336.1亿元;魅族全年销量561万部,销售额64.9亿元。值得注意的是,在线下布局上,领先的荣耀已经和第二三名拉开了差距。无论是销量,还是销售额,荣耀手机都接近甚至超过了小米和魅族之和。

2018年,互联网手机完成了线上到线下的转场。2019年,互联网手机的两极分化或将提速:能适应线下市场,并用线上渠道经验反哺线下渠道的品牌,将进一步提升市场份额,并淡化线上线下的边界;而无法在线下市场扩大销量的品牌,将局限在此前的消费群体中,并会在整体大市的起伏下,面临更多的冲击,甚至消亡。

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